Home
De AFM heeft bepaald dat per 1 april 2009 alle reclames over krediet op televisie, radio, internet en in gedrukte media moeten zijn voorzien van deze waarschuwing! Daartoe gelden vaste beeld- en audiobestanden die de AFM ter beschikking stelt voor aanbieders die reclame willen maken over hun producten. Uitzonderingen zijn algemene reclames voor hypotheken en reclames waarbij wordt ingegaan op de aankoop van de eigen woning.
De AFM verantwoord deze nieuwe regel alsvolgt: “De introductie van een waarschuwing voor kredietreclame is één van de maatregelen die het kabinet heeft genomen om de toenemende schuldenproblematiek tegen te gaan. Het is bedoeld om consumenten bewuster te maken van de kosten en risico’s van leningen. Uit onderzoek door de AFM blijkt dat 89% van de consumenten deze maatregel een goed idee vindt” (bron).
De verplichting om een reclame-uiting te voorzien van een waarschuwing is beschreven in het Besluit Gedragstoezicht Financiële Ondernemingen Wft (Bgfo). De AFM waakt over de naleving van deze regel.
Onderzoeksbureau GfK Panel Services heeft in opdracht van de AFM getest welke zinnen en symbolen het beste uit de bus komen als het gaat om te waarschuwen voor de nadelige gevolgen van lenen. Reclamebureau Roorda had getekent voor het ontwikkelen van de gehele campagne. Het gekozen symbool bleek onder de 750 consumenten die hadden meegedaan het beste te verwoorden wat de centrale gedachte achter de waarschuwing is, dat: “een lening een blok aan je been kan worden als je niet goed hebt nagedacht of je de lening wel kunt aflossen”.